2025年广州国际车展上，北京越野以一场主题为“经典之上，再造经典”的新闻发布会，再次彰显其在中国硬派越野领域的引领地位。此次车展，品牌不仅发布了面向未来的原型车ELMT Max，并启动全球中文名征集活动，同时正式开启BJ40探险家的预订通道，展现出在产品布局与品牌愿景上的双重进阶。

北京越野ELMT Max未来原型车的亮相，堪称本次车展的一大亮点。北汽集团全球设计VP、首席设计官罗伟基亲自揭幕，并称其“或许是中国有史以来最极致的越野车”。这款概念车型不仅是北京越野深厚技术底蕴的集中体现，更传递出品牌对探险文化与户外乐趣的坚定追求。

从设计上看，ELMT Max极具突破性：其采用“无门设计”，打破车体与自然的边界，让驾乘者能够更直接地融入户外环境；同时，用户也可选装可拆卸的聚碳酸酯护板，兼顾开放体验与安全防护。车辆前脸采用独特的楔形设计，大灯位置更为靠中，不仅强化视觉张力，更有利于实现更长的悬架行程与更精准的转向表现，为复杂路况行驶提供扎实基础。

在功能性设计上，ELMT Max构建了一套高度灵活的模块化系统。多个组件与面板支持快速拆装，赋予用户丰富的自定义可能。例如，后排座椅不仅可折叠收纳，拓展出睡眠或装备储存空间，还能翻转调整为“观景模式”，让乘客舒适坐享全景视野。外骨架采用外露式设计，既展现机械结构的工程美学，也便于实际使用中固定各类外挂装备。一体式车身在保证超高强度的同时实现轻量化，进一步优化安全与能耗表现。整合式车身踏板等人性化细节，也体现出对户外实用场景的深度洞察。

支撑这些前瞻设计的，是北京越野全新提出的“ELEMENTAL”设计理念，意为“元素化”。该理念以大地、坚实、乐活与智控为四大核心支柱，构筑出一个既呼应品牌基因、又契合用户价值追求的战略框架——它关注探险、健康与户外生活方式，未来将系统化落地于北京越野全系车型中，指引品牌设计语言的持续进化。

与概念车同步推进的是BJ40探险家的正式预订，标志着北京越野在经典产品序列上的又一次扎实迈进。作为中国现代越野的“开山之作”，BJ40十余年来不断迭代，已成为中国硬派越野的文化符号与销量标杆。BJ40探险家在延续经典基因的同时，积极回应智能化与舒适化趋势，进行针对性升级。在保持经典硬派外观、可拆卸车顶等标志性元素的基础上，新车着重提升智能科技配置与驾乘舒适性，旨在为用户打造“更从容、更智能、更愉悦”的越野体验，推动硬派越野进入“智能舒适”新阶段。

为感恩早期用户，北京越野同步推出专属预订权益：支付99元意向金可十倍膨胀，直接抵扣1000元购车款，进一步拉近与消费者之间的距离。

市场表现印证了北京越野战略方向的正确性。今年以来，品牌紧抓“方盒子”车型的市场热度，自4月起陆续推出BJ40增程版、BJ30旅行家等多款新品，形成持续的产品攻势。1-10月，北京越野累计销量已达11.3万辆，其中“方盒子”车型销量同比大幅增长110%，连续7个月单月销量破万，9月、10月更是连续站稳1.5万辆高点，实现“上量上规模”的经营目标。

放眼整体越野市场，北京越野面临如坦克品牌、东风猛士等对手的激烈竞争。后者在豪华越野与新能源赛道布局积极。然而，北京越野凭借BJ40等经典产品多年来积累的用户口碑、专业赛事验证的产品可靠性，以及如ELMT Max所展示的前瞻创新能力，构筑起独特的竞争壁垒。它不仅聚焦于纯粹的越野性能，更从设计理念、用户共创、生活方式等多个维度拓展品牌内涵，在经典传承与未来探索之间取得巧妙平衡。

从征战环塔拉力赛勇夺四连冠，到达喀尔赛场屡创佳绩，再到银幕内外的文化象征，BJ40早已超越一辆车的范畴，成为中国自信精神的写照。而今，随着ELMT Max原型车的发布与BJ40探险家的登场，北京越野正以“再造经典”之志，在传承中创新，在创新中夯实领导地位。可以预见，在以“元素化”理念为指引、以用户共创为动力的发展路径上，北京越野将继续陪伴每一位心怀远方的用户，从专业越野到人生旷野，共同开启全新探险时代。     诸葛易行