11月12日，一辆黄色奇瑞风云X3L(图片|配置|询价)在张家界天门山景区的999级“天梯”上挑战攀爬时突发意外，车辆下滑撞坏护栏，挑战失败。天门山天梯以险峻著称，垂直落差150米，平均坡度45°，局部超60°，狭窄的台阶仅约30厘米宽。奇瑞汽车在11月13日凌晨发布官方声明，解释事故直接原因是测试装置的安全防护绳固定点卸扣意外脱落，导致防护绳缠绕车轮，车辆失控下滑。公司对此次测试造成的影响深表歉意，承诺修复受损设施并承担赔偿责任。尽管有传闻称奇瑞计划于11月25日再次挑战，但奇瑞官方已辟谣这一消息，表示“目前未接到这样的通知”。

奇瑞汽车

此前，公司执行副总裁李学用曾高调预热此次挑战，称之为“中国车从未有过的挑战”。这不是天门山景区第一次迎来汽车品牌的挑战。2018年，路虎揽胜运动版曾成功攀爬该天梯。业内人士分析，奇瑞此次挑战意在展示风云X3L的性能，打造“以弱胜强”的营销话题。这次事件引发了公众对景区场地商业化使用边界的思考。如何在营销创新、景区保护与公众体验间取得平衡，值得各方持续探讨。